蜜雪冰城要出动画片了！“雪王”IP和周边为何火爆茶饮界

2023-08-16 02:17:20来源：第一财经

(资料图片)

8月13日，茶饮品牌蜜雪冰城在官方微博宣布，以旗下IP“雪王”为男主角的首部动画《雪王驾到》，将于8月25日上午10点全网开播。

据“雪王驾到”官方微博，该动画是由天津市好传文化传播有限公司制作的。

在茶饮界乃至食品界，打造IP形象的品牌不在少数，但是在开发周边产品、制作相关动画、歌曲方面，蜜雪冰城还是走在比较前面。

“雪王”是2018年被蜜雪冰城启用的品牌形象。据官网介绍，雪王的职位是蜜雪冰城首席品控官，兼品牌终身代言人，性格正直、友善、热情、进取，口头禅是“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。

虽然只有五岁，但“雪王”已经是茶饮界的老明星了。2021年6月，“蜜雪冰城”在B站上发布的主题曲火遍大街小巷。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。I love you, you love me. Mixue ice cream and tea.”简单几句歌词为消费者们种下了“心锚”。当时，该主题曲一度登上微博热搜。不仅如此，网友还自发为其改编了多种版本。

截至目前，蜜雪冰城的门店数量已经突破2万家，作为全国门店数量最多的茶饮品牌，“雪王”的形象也逐渐深入人心。

不仅是蜜雪冰城的主题曲出圈，“雪王”的周边产品也卖得不错。在蜜雪冰城天猫旗舰店，出售着种类丰富的“雪王”周边。有主题玩偶、毛绒玩具、积木玩偶、充气发光雪王、雪王不倒翁、雪王杯子等。其中一款“雪王保冷杯温杯”在门店所有产品中销量排第二名，月销量5000个以上，仅次于柠檬液果汁，此外，不倒翁、玻璃水杯也都卖得不错，价格也较为亲民。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，蜜雪冰城“雪王”IP的成功打造，既有“雪王”本身的形象影响力，较为可爱、具有亲和力，但是最重要的还是蜜雪冰城的品牌效应和规模效益已经到了一定的节点。蜜雪冰城的门店已经超过了2万家，这对于“雪王”IP形象曝光率的提升是非常关键的，所以“雪王”和蜜雪冰城品牌本身可以达到相得益彰的效果。

另一家在打造IP形象方面可圈可点的公司要数零食企业三只松鼠了。线上起家的品牌三只松鼠的IP“三只松鼠”，已经衍生出松鼠潮牌服饰、松鼠周边，还有系列趣味周边，《三只松鼠之中国行》等四部动画片、抖音短视频等，持续输出内容。此外，三只松鼠还在芜湖打造了“松鼠小镇”主题乐园。

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